宠物作为人类的伙伴已有上万年的历史，它们的陪伴是人类获得幸福和健康生活的一个来源。据调查显示，全世界一半以上的人都在喂养宠物。过去五年我国的宠物市场平均维持在30%左右的高增长，截至2016年底在册宠物数量已达1亿只，宠物市场消费额约为1220亿元。预测到2021年，在养宠渗透率持续提升的态势，我国宠物市场容量有望翻番，复合增长率将达到16.6%，城镇养宠率则更高。

宠物食品是专门为宠物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间，其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。根据中国农促会宠物产业委员会发布的《2015年全球宠物食品市场分析及2016年中国宠物食品发展现状》报告显示，在过去的几年中，全球宠物食品市场平稳持续地增长。2015年全球宠物食品零售市场增长4%，总额达到700亿美元，预计未来仍将以较快速度增长。

在中国，由于家庭结构的改变，空巢、丁克家庭数量增多，老龄化趋势加深，人民收入水平提高、消费结构改善，居民饲养宠物数量快速增长，宠物食品需求也大幅增加，宠物食品行业已成为中国消费品市场增长较快的行业之一。根据前瞻产业研究院的研究报告显示，2008年——2015年期间，我国宠物食品市场规模复合增长率超过30%，是全球增长速度最快的地区之一。截至2015年底，我国宠物食品市场规模达到350亿元，同比增长41.2%。预计未来几年内我国宠物食品市场规模仍将保持30%左右的复合增速，至2020年市场规模或达1,200亿元，成为全球第三大宠物食品市场。

随着中国、巴西、印度等新兴国家的崛起，全球宠物食品的生产和消费正逐渐向这些国家和地区转移，食品质量、配方科学都在不断提高，宠物食品高端化趋势明显。

这一增长趋势也明显体现在与宠物食品相关的标签与包装上。印刷商PeterLynn公司市场与销售经理VickyWaine先生就表示，生产商愿意在标签设计上投入更多，因为他们很清楚标签代表着一个品牌的形象，是最有效的市场推广工具之一。

目前，全球宠物市场倡导原始喂养，即直接向家养宠物喂食未经烹饪过的肉食、可食用的骨头或动物器官，这被看作是一种最自然的喂养方式，也是一种更符合宠物身体内部构造及牙齿构造的正确的自然喂养方式。这一类也是采用优质、高端标签/包装最多的一类宠物食品。Waine先生认为，这种标签爆发式的增长与私人酒庄的增长情况类似：“此类产品价格相对较高，是高端人群的选择。它颇有些类似于手工啤酒和私人酒庄的发展，客户越来越注重个性化，对使用特殊材质和特殊装饰效果的标签青睐有加，于是整个宠物食品市场都在寻找能让其产品凸显的大招。”

NaturesMenu是英国宠物原始与自然喂养食品专家，其所涉及标签、包装的需求包括标签、软包装、预印好的小包装袋和折叠纸盒等。该公司产品采购与市场规划经理RachelAshforth女士表示：“我们有多家标签供应商。在选择供应商时，我们根据需求在整个欧洲范围内寻找，哪家企业更擅长于加工什么，我们就选择它的长项。NaturesMenu宠物食品很特殊，需要使用在冷冻环境下性能稳定且耐湿、耐潮的材料。所以产品的外包装非常重要，标签需要在全程冷冻的环境下与食品牢固黏贴，同时还要确保正确的黏贴方式和杰出的品牌展现效果。同样，印刷的精细度也很关键，不但有助于提升品牌辨识度，更可清晰展示食品配方。